Lexus


Lexus новости


История возникновения бренда Lexus довольно оригинальна, особенно учитывая тот факт, что многие склонны трактовать это название автомобилей Premium класса на свой лад. Тем не менее, существует официальная версия, которой придерживаются и представители компании-производителя Toyota Motor. Принято считать, что официальным рождением бренда был 1983 года, хотя на тот момент название Lexus еще не звучало.

Известный ныне всему миру бренд олицетворяющий роскошь в автомобиле, появился в результате секретного совещания совета директоров компании, которое возглавлял ее управляющий Эйдзи Тойода. Глава компании огласил принятое им решение, о начале выпуска автомобиля представительского класса, который превзойдет конкурентов буквально по всем параметрам.


Необходимо отметить, что данное решение являло собой реакцию компании Toyota, на неуклонный рост продаж автомобилей класса ЛЮКС на североамериканском рынке в восьмидесятых годах. Поэтому после проведения ряда социологических и маркетинговых исследований, руководство компании и приняло решение, о создание нового автомобильного бренда.


Относительно названия бренда, мнения совета директоров разделились, так как одни говорили о необходимости нового имени, а другие настаивали на уже известном всем Toyota. Однако сторонники нового названия, приводили в качестве аргумента тот факт, что под старым брендом водители привыкли видеть недорогие автомобили. И это может негативно сказаться на продвижение люксовой модели.


 


Тем не менее, проведенные на территории Соединенных Штатов социологические опросы показали, что новое название бренда — просто необходимо. Большинство американцев воспринимали бренд Toyota, даже не как легковой автомобиль, а как пикап, благодаря специфической рекламной компании. Получив такие результаты исследований, Эйдзи Тойода останавливает свой выбор на разработке нового имени бренда.


Постоянный партнер компании, рекламное агентство Saatchi & Saatchi, начинает проработку возможных вариантов названия. Создается специальный отдел Team One, который занимается исключительно разработкой нового бренда. Специалисты Team One привлекают к работе консалтинговую компанию Lippincott & Margulies, которая создает список из двухсот девятнадцати наиболее оптимальных вариантов названия, из которых необходимо выбрать один.


В результате выбор останавливается на название Alexis, однако возникающие ассоциации со звездой популярного в те годы сериала «Династия» Алексис Кэррингтон, трансформируют название нового бренда в Lexus. С тех самых пор, Lexus олицетворяет достаток, роскошь и «крутизну».


Однако существует еще две версии значения названия Lexus, и одна из них приписывает бренду сочетание слов luxury и elegance, переводящиеся как «роскошь» и «элегантность». А вторая, расшифровывает Lexus как производное от фразы «luxury exports to U.S." Тем не менее, руководство рекламного агентства занимавшегося разработкой бренда настаивает на том, что у названия Lexus нет скрытых значений. Это просто имя бренда автомобилей, которые отличаются роскошью, обладая при этом высокой технологичностью.


 

 


ТОП АВТОНОВОСТИ


АвтоНовости Петербурга
      СВЯЗАТЬСЯ С РЕДАКЦИЕЙ














ИНТЕРВЬЮ

РЕДАКЦИЯ
О САЙТЕ •  КОНТАКТЫ •  РЕДАКЦИЯ
АВТОНОВОСТИ ДНЯ


Пробки на Яндекс.Картах Яндекс.Погода
ВАШЕ МНЕНИЕ
Вопрос: Ваше отношение к продукции АвтоВАЗ?
Я поклонник российского автопрома
Резко отрицательное
В последнее время наблюдается прогресс
ПРОИСШЕСТВИЯ
ДОРОГИ ПЕТЕРБУРГА